DIKENI VIP FLAGSHIP STORE @XIAN



▼DESIGN BACKGROUND | 设计立意背景

DIKENI作为国内顶尖的高级商务男装品牌,一直着力体现优雅、乐观、与众不同等当代男士着装精神。首家DIKENI VIP会所体验店位于西安5A级风景区大雁塔大唐不夜城,客制以散客为辅,VIP会员为主。通过实地市场调研分析,我们发现传统商业空间的VIP区域通常与卖场完全隔离,顾客与大部分产品难以产生互动。“亲子”、“沙发区”、“水吧”等功能呈“点式”散落在空间中,体验感不强,难以承载各种活动的举办。



▼DESIGN DESCRIPTION | 设计说明


弹性空间、开放式格局、跨域合作、社交体验

= 新零售空间形态



首家 DIKENI  VIP 会所体验店,打开了传统商业空间的硬性隔离,以开放通透的空间格局,开创环绕以“服务”“社交体验”为中心的新零售商业空间形态。除了传统卖场空间,本案空间还配置以“可对外”“可对内”的咖啡水吧,室内与户外联通的外摆区、跨域合作的综合零售区、多功能环形T台、活动举办区、高级定制区等功能分区。设计动线以研究“散客”、“会员”等不同性质消费群体的行为形态为出发点,以地台、道具等轻体量设计手法分割主次售卖与会员体验区,以空间布局优化服务流程,以VIP服务为中心与产品陈列相互渗透相容。

▲“可对外”“可对内”的咖啡水吧


外摆区两边的玻璃幕墙可以完全打开,满足品牌宣传、市场活动、快闪展览、发布会等功能的实现,模糊室内外的区隔。大面积的玻璃幕墙保证了良好的采光,引入店铺地处风景区的自然景观,减少装饰,突出产品与空间本身。



雷姆库哈斯曾预言:“购物将成为人类唯一的社交行为”。大面积的沙发区域与水吧台的设计,可以大大满足消费者的社交需求。以高端商务品牌为代表的,线下零售空间已转化为线上零售无法取代的重要“社交、空间”。



以白、灰等中性色为主的空间更好的突出了产品,品牌本身VI色海军蓝直接提示高级定制、试衣间等配套区域。白色背景墙采用GH语言编写冲孔金属板排布及程式,在细微处丰富空间层次,LED屏幕用于播放品牌走秀等相关信息。





环形VIP区域可满足新品发布、T台走秀、穿搭课程等多种线下活动举办。跨领域的商品纳入,摆脱了传统商务男装品牌“死板”、“单一”的空间以及业态形态。时下最流行的电子、科技产品、各类艺术家及设计师联名款文创商品、等更立体的满足了当代精英商务男士的“生活方式”消费需求。






“不仅是衣服而是某种生活方式",首家DIKENI  VIP 会所体验店是一次集“商业策略”、“空间设计”、“用户体验”结合一体的弹性空间实验。




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